Cuando una persona busca en Google algo, especialmente cuando busca un producto, hay una intención detrás de su acción: está buscando un servicio o producto que pueda satisfacer sus necesidades. Piensa en consultas como “las mejores zapatillas para correr” o “centro de distribución en el sur de California”. El usuario detrás de la primera búsqueda está comparando opciones antes de decidir qué zapato comprar. El usuario detrás del segundo está buscando un socio logístico en un área en particular. Debido a que las consultas de los motores de búsqueda son impulsadas por la intención del usuario, es esencial que tu empresa se presente a un cliente potencial en el momento exacto en que necesita tu producto o servicio, es decir, cuando lo busca en Google.
Una consulta de búsqueda promedio devuelve miles o incluso millones de resultados. Los primeros cinco resultados generalmente obtienen el 67% de todos los clics, mientras que los resultados en la segunda página obtienen menos del 6% de todos los clics. Esto ilustra exactamente por qué el SEO es tan importante: estar ahí cuando surge la necesidad es vital para dirigir a los clientes potenciales hacia tu negocio.
Hay muchos factores que juegan en tu clasificación de SEO: algunos están relacionados con el código y la estructura del sitio en sí, mientras que otros se refieren al contenido del sitio y a su calidad. La clasificación SEO también puede verse afectada por lo que otros dicen sobre ti en Internet.
A continuación exponemos un resumen de los factores clave que determinan la posición SEO de tu web, y por qué son importantes:
Factores técnicos de SEO
- Factores generales o de código, como etiquetas HTML, meta descripciones, etc. Incluir la palabra clave principal y sus sinónimos en etiquetas y meta descripciones proporciona señales a los motores de búsqueda que indican que tu contenido es relevante y extenso. Recuerda que el objetivo principal de una meta descripción es atraer a un usuario para que haga clic en tu enlace, así que escríbe en voz activa, incluye detalles (los números fomentan los clics, el lenguaje vago no), así como un llamado a la acción y tus palabras clave principales Asegúrate de que la meta descripción refleja el contenido de la página (¡la relevancia es clave!). Y no utilices la misma meta descripción más de una vez.
- Rendimiento y velocidad del sitio (tiempo de carga de la página), experiencia móvil (capacidad de respuesta). Google favorece una experiencia de usuario positiva y prioriza las páginas que son totalmente móviles y de carga rápida.
- Métricas de comportamiento (tasa de rebote, etc.) Google también favorece los sitios donde los usuarios participan y no se van (rebotan) de inmediato.
Factores de SEO en la página
Relacionados con la calidad y cantidad de tu contenido y cómo está organizado y mapeado en la web. Esto incluye:
- Palabras clave. La mejor estrategia de palabras clave es aquella que se centra en el cliente. Esto requiere un realizar un ejercicio de empatía antes de sentarse a investigar palabras clave. Tu objetivo debe ser descubrir las preguntas que hacen tus clientes, aprender el idioma que usan y utilizar esa información para guiar la creación de contenido.¿Cómo describen sus problemas? ¿Qué palabras están utilizan para encontrar o recomendar tus servicios? ¿Cómo difiere eso de los mensajes que estás enviando al mundo?
- Contenido estructurado y longitud del contenido. Proporciona suficiente contenido para que el motor de búsqueda lo rastree y obtenga suficiente información sobre lo que dice el texto y entienda qué consultas se beneficiarían al leerlo.
- Etiquetas de imagen. El texto escrito no es lo único que necesita ser optimizado. Describe tus imágenes para los usuarios que tienen imágenes deshabilitadas o que usan un lector de pantalla. Muchos motores de búsqueda también se basan en texto alternativo y títulos de imágenes para proporcionar resultados relevantes y, por esa razón, es importante incluir tus palabras clave (o palabras clave estrechamente relacionadas) en cada imagen.
Pero cuando se trata de contenido, aunque los factores anteriores son relevantes, también es importante no perder de vista el objetivo principal: crear contenido que ofrezca valor y satisfaga las necesidades de su audiencia.
Factores de SEO fuera de la página
Los enlaces a tu web desde de dominios respetados son una fuerte señal de que tu contenido tiene una buena reputación. Las webs de terceros que son populares (es decir, aquellas que reciben muchas visitas o que se clasifican bien orgánicamente) pueden “garantizar” la calidad de tu contenido con un link a tu página.
Conclusión
En general, cuanto más diversos sean tus canales de comercialización (de dónde proviene tu tráfico), más estable será tu negocio, especialmente a medida que las diferentes plataformas cambian sus políticas y varía su popularidad. La búsqueda orgánica evoluciona rápidamente y cada vez es más difícil ganar tráfico orgánico.
Absolutamente, trata de mejorar tu clasificación de SEO, pero no pierdas la oportunidad de aprovechar otros canales en tu marketing mix. Cada vez más, esto significa cultivar una presencia en redes sociales (idealmente en al menos dos redes sociales), crear un listado de email y mantener un contacto constante, asociarse con empresas adyacentes para hacer marketing conjunto e invertir en medios de pago, ya sea campañas sociales o en motores de búsqueda (SEM).
